Ce que la victoire des Chicago Cubs World Series peut vous apprendre sur la narration

J'avoue que je n'ai pas regardé un match de baseball depuis plus d'une décennie. Mais quand des amis nous ont invités pour le match 7 des World Series, nous n'avons pas pu refuser; même moi, je voulais voir comment cette histoire se terminerait.

La victoire des Cubs Game 7 des World Series est décrite par beaucoup comme «la plus grande histoire de l'histoire du baseball». En raison de ce moment triomphal et historique, des histoires du monde entier ont émergé, traversant les générations et rassemblant des étrangers.

En tant qu'entrepreneur, vous connaissez probablement le pouvoir de la grande narration. Heureusement, vous n'avez pas à attendre 108 ans pour devenir la plus belle histoire de votre industrie.

Continuez à lire pour six conseils pour frapper un home run avec votre histoire de marque.

1. Donnez-leur quelque chose à encourager.

L'histoire des Cubs est votre classique David et Goliath, montée du récit de l'opprimé. Tout le monde aime encourager le petit gars. Vous pouvez utiliser cette même histoire à votre avantage. Êtes-vous un outsider? Votre entreprise a-t-elle relevé des défis? Cela a-t-il été un long chemin vers le succès? Racontez vos histoires de lutte pour que les supporters fidèles et les futurs fans aient un héros qu'ils peuvent soutenir et encourager.

2. Ne limitez pas vos histoires.

Une idée fausse commune sur la narration de marque est que vous avez besoin d'une grande histoire. C'est faux. Les marques sont composées de nombreuses histoires. Tout comme chaque joueur et chaque fan a une histoire de louveteaux, votre marque a une offre d'histoire illimitée. Racontez chaque histoire que vous pouvez trouver; le meilleur montera le sommet, sera revendu et deviendra votre tradition de marque.

3. Encouragez la participation.

Si vous n'êtes pas limité à une seule histoire, votre prochain travail consiste à trouver autant d'histoires que possible. Cherchez vos fidèles fans et écoutez leurs histoires. Appelle les. Interviewez-les. Filmez-les. Affichez-les sur les réseaux sociaux ou sous forme de blogs. Laissez vos fans participer à votre histoire en les aidant à partager leur histoire.

4. Soyez excentrique.

Avez-vous entendu parler de la malédiction des boucs? Il y a cent ans, un fan des Cubs a été refoulé à la porte parce qu'il avait une chèvre et ne pouvait pas l'apporter. Le fan jilted a maudit la franchise, et les Cubs ont poursuivi une séquence de défaites d'un siècle. Cette histoire a survécu aux générations. Pourquoi? Parce que c'est un peu étrange. Votre entreprise a-t-elle une histoire un peu décalée? Non seulement une histoire légèrement excentrique vous différencie, mais elle est racontée à nouveau. Cette chèvre est devenue virale avant que le virus ne soit une chose - et la vôtre aussi.

5. Dites-le.

Il s'agit d'une astuce simple mais souvent négligée pour les entrepreneurs et les entreprises. Une fois que vous avez trouvé vos histoires, racontez-les partout et tout le temps. Racontez-leur dans les emplacements, en ligne et dans les brochures. Pochoir votre histoire sur les murs de votre bureau pour que votre équipe sache qui vous êtes et d'où vous venez. Chipotle imprime des histoires sur leurs tasses. Vous avez une grande réunion? Il vaut mieux commencer par une de vos histoires. Tout endroit où vous pouvez adapter une histoire est un endroit parfait pour une histoire.

6. Ne t'arrête pas.

Inévitablement, après des années à raconter vos histoires, elles commenceront à vous sembler fatiguées. Vous opterez pour une copie ou des astuces marketing plus récentes et plus flashy. C'est une erreur. Imaginez si, après 50 ans de séquence perdante, les Cubs cessaient de raconter leur histoire de perdant. Ou regardez KFC qui, après s'être éloigné de lui pendant des années, a ramené le colonel. Vous pouvez superposer d'autres stratégies, mais n'arrêtez jamais de raconter vos histoires.

Le lendemain du grand match, j'ai fait quelques courses, et bien que j'habite sur la côte ouest, la ville était remplie de maillots bleus et de lettres rouges Cs. Et chaque fois que j'en voyais un, je ne pouvais pas m'empêcher de crier: «Go Cubs!» Votre histoire a le pouvoir de convertir des étrangers en fans. Exploitez ce pouvoir et vous aussi, ce sera la plus belle histoire de votre industrie.