Liste de lecture: affaires pour les punks

BrewDog n'a pas encore fait grand bruit de ce côté de l'étang, mais depuis 2007, la société de bière artisanale écossaise est devenue l'une des marques de boissons à la croissance la plus rapide au monde. En affaires pour les punks

, le co-fondateur James Watt raconte comment BrewDog l'a fait avec une attitude punk et une violation des règles, et comment vous pouvez suivre l'exemple. Watt se vante d'avoir l'intention que ce livre ne soit pas moins que «la bible des affaires pour une nouvelle génération».

Watt dit que les anciennes règles ne fonctionnent tout simplement plus, du moins pour les startups comme BrewDog. Il est parfois grossier, comme dans ses quatre mantras du punk: ne perdez pas votre temps sur les plans d'affaires de BS; oublier les ventes; ignorer les conseils; et mettez tout en jeu pour ce en quoi vous croyez.

Mais il est aussi rusé. Il montre comment BrewDog a réinventé le crowdfunding, a utilisé le marketing de guérilla qui frisait le vandalisme et a créé des stratégies de vente spécifiques au secteur de la bière artisanale. Les jeunes entrepreneurs - et tous ceux qui souhaitent toucher des clients de la génération Y - pourraient bénéficier de ce livre scandaleux mais engageant.

Cet article paraît dans le numéro de février 2016 du magazine SUCCESS .